No mundo globalizado concorrem países, regiões, municípios e mais recentemente locais, por empresas, investidores, entidades empregadoras e trabalhadores. Por outro lado, encontrar o local adequado é um elemento decisivo para a competitividade e sucesso das empresas.

No âmbito do mercado comum europeu e para lá das suas fronteiras, as empresas podem transferir-se para os pontos que considerem mais atractivos e os trabalhadores qualificados seguem-nas. O mesmo é válido no sentido inverso: muitas vezes são as empresas que se estabelecem onde vivem os trabalhadores necessários à sua actividade, procurando assim um ambiente propício ao atingir dos fins a que se propõem.

Locais que não reconhecem as suas próprias vantagens ou que não as comunicam, perdem o desafio. As consequências são o desemprego e a perda de bem-estar.

Vivemos um tempo de elevada competitividade. Assim, o considerar da localização da actividade possui umenorme significado estratégico - quer do lado dos investidores e do desenvolvimento local, quer do lado dos municípios, regiões e proprietários de imóveis - que não deve ser deixado ao acaso.

As características do local são decisivas para os postos de trabalho e bem-estar.

O marketing de locais consiste na análise e comunicação dos seus pontos fortes. Entendemos o marketing do local como orientado para as necessidades de consumidores e trabalhadores. Tomamos sempre o ser humano como ponto central, ou seja, o trabalhador, assim como o cidadão, o empreendedor e o investidor.