Conceitos

1. Análise da localização

• Como ponto de partida para todas as reflexões, procuramos responder às questões:
  
  
  • O que pretende o cliente?
  • Qual o potencial do local?
  • Qual a capacidade da concorrência?

  
  Nós investigamos as oportunidades e riscos, os pontos fortes e fracos dos locais. A análise da localização é o primeiro passo do marketing do local.

• Análise de situação: oportunidades e riscos dos locais

• Análise do grupo-alvo
• Análise de concorrência e investigação de marketing
  
  
• Análise interna do local: pontos fortes e fracos do local

  a. Levantamento e interpretação de dados.
  b. Análise económica
  c. Averiguação e avaliação de factores qualitativos
  

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2. Planeamento e desenvolvimento local

• Desenvolvimento dum exemplo orientador, duma visão

  O planeamento e desenvolvimento local só pode ter sucesso, se fôr guiado por uma ideia para o futuro, por uma visão. Daí resulta a seguinte formulação de objectivos:
  O que queremos atingir e com que meios no longo, médio e curto prazo?
  Esta visão deve ser construida sobre os pontos fortes dum local e de forma a mostrar o seu potencial.

• Marketing estratégico

  Formulação duma estratégia de marketing. Estabelecimento de objectivos estratégicos e suas vantagens, que devem ser atingidos dentro de prazos pré-estabelecidos.

• Marketing táctico

  Em trabalho conjunto com os nossos clientes, serão escolhidos os instrumentos de marketing apropriados. Desta escolha resulta um catálogo de medidas, que é aplicado ao local considerado. O fortalecimento das vantagens do local e a comunicação direccionada aos grupos-alvo enquadra todo o processo.

  Os instrumentos de marketing:

  • Política de produto: combinação do conjunto de serviços
    • Qualidade do produto
    • Serviços adicionais
      
      
  • Política de condições
    • Formação de preços e elaboração de contratos.
      
      
  • Política de comunicação
    • Organização de contactos directos e indirectos com clientes
    • Serviços com recurso aos media
    • Publicidade
    • Relações públicas
      
      
  • Política de distribuição
    • Constituição do sistema de vendas
      

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3. Condução do projecto

• Acompanhamento e implementação do projecto
• Coordenação dos participantes (parceiros e destinatários do projecto)
• Aconselhamento económico
• Estratégia de financiamento
• Gestão dos fundos de apoio

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4. Controlo

O sucesso, ou seja, o alcançar dos objectivos, será prosseguido e verificado em cada fase da implementação.

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